2018年中國美容化妝品行業的12大發展趨勢
根據全球和中國美容化妝品市場的最新現狀和發展趨勢，玄武化妝品策劃公司和利拓品牌營銷策劃機構戰略研究事業部，歸納出2018—2019年度美容化妝品行業的12大發展趨勢：
趨勢1、中國化妝品產業規模繼續穩健增長
2018年預計中國化妝品市場規模將超過4000億元人民幣，其中線上交易規模將占據半壁江山。目前國內獲得化妝品生產許可證的企業已經有4000多家，國產化妝品種類接近50萬種。應該說大量中小企業將在2018的競爭中出局，市場競爭洗牌加劇，而整體化妝品消費的市場規模將持續穩健增長。
趨勢2、化妝品關稅下調，品類市場競爭慘烈
自2017年12月1日起進口化妝品關稅調整，由6.5%—10%調為2%—5%，下調幅度超50%。其中香水、唇用化妝品、眼用化妝品，指甲化妝品等稅率調整幅度較大。相對于護膚品而言，彩妝受政策影響大，特別是目前國內彩妝品牌相對較弱形勢下，不少歐美或日韓小眾彩妝品牌以此為契機大舉進攻中國市場。應該說2018年進口化妝品與本土化妝品之戰將會非常慘烈，當然消費者將從中受益。
趨勢3、美妝智能革命的迅猛發展
隨著人工智能AI等前沿科技的高速發展，美容化妝品行業也正興起一場美妝智能革命風潮。智能化的美妝儀器和工具不斷涌現，沖擊著傳統的美妝護膚模式。比如各類智能美容儀、智能花卉面膜機、美容配方設計器等，相信越來越多智能美妝儀器和便攜類工具將走進都市女性的日常生活之中。
趨勢4、化妝品新零售創新模式閃耀登場
各行業的消費零售正熱火如荼的展開，化妝品新零售也不例外，智慧導購系統、DIY自助體驗、無人收銀系統，以及消費大數據算法系統，推動著美容護膚新零售終端的改頭換面，一批注重品味女性消費體驗和場景價值的創新店鋪將快速脫穎而出。比如阿里巴巴的天貓聯合美妝品牌瑪麗黛佳進軍無人口紅售賣機，消費者只要打開手機淘寶掃一掃二維碼對瑪麗黛佳的天貓店鋪進行關注并付款，就能從販賣機取走選好色號的口紅。從測試期數據統計，售賣機3天售出近1600支口紅，在有效時間內平均一分鐘賣出一支，一臺機器單天售出數量相當于線下專柜一周銷量。這種無人美妝售賣設備預計將在全國多地鋪設數千臺。
趨勢5、社交電商的蓬勃發展
據統計，目前在運營的美妝自媒體號超過百萬數量，另外淘寶電商直播、短視頻平臺等催生了大批網紅IP美妝品牌的誕生。并且企業與網紅IP的簽約授權深度合作成為常態化。比如南極電商簽約亞洲美妝網紅PONY，進入時尚人物IP變現領域。公司獲得獨家經營PONY在中國，含港澳臺的所有商業活動權利。
趨勢6、化妝品微商運營升級
化妝品微商，特別是個人護理品和面膜微商經過2015、2016年的瘋狂，以及2017的大面積沉淪后，2018年將卷土重來，目前從事化妝品微商的人員數量超過百萬，應該說市場基數極其龐大。但2018年微商市場的機會只會給予那些真正在產品品質上升級、社交傳播上升級、消費價值體驗上升級、微商運營管理體系上升級的品牌實力企業，而天天玩忽悠的微商企業將萬復不劫。
趨勢7、潮個性品牌風起云涌
在90、00后年輕潮男潮女已成為美妝時尚先鋒的時代，塑造極具個性的品牌文化成為在競爭中異軍突起的關鍵，從美妝品牌背后挖掘出年輕人的反叛精神、我行我素、不循規蹈矩的個性訴求，從品牌調性、產品包裝、社群傳播上全方位表達，中國的類貝玲妃品牌將在2018年出現。
趨勢8、護膚品私人定制輕松便捷
護膚品定制成為一種趨勢，每個人其實應該有最適合自己肌膚現狀、生理年齡、需求痛點、氣候季節等指標相匹配的定制化護膚品系列，而絕對不應該是千人一面，甚至只是盲目追求大牌的護膚現象出現。另外智能肌膚測試儀、大數據AI算法、科學護膚品配制、定期產品配送等讓個人定制變得輕松便捷起來。比如資生堂家用護膚系統Optune發布，只要用手機App拍攝肌膚照片，所有數據都會上傳到專門儀器Optune Zero，根據分析系統會為你搭配出專門的精華液和乳霜。
趨勢9、有機無添加護膚品大行其道
化妝品安全性現在幾乎成為所有女性消費者購買化妝品的首要考慮因素，有機、天然、無添加是保證產品安全的必要條件。隨著區塊鏈技術的發展，推動著化妝品產品溯源系統的完善，某些品牌只是在概念上忽悠消費者的所謂有機無添加炒作，將無所遁形。而真正致力于安全護膚的品牌企業將贏得消費者的信賴和推崇。
趨勢10、醫療微整形市場重新洗牌
經過近幾年的微整形市場野蠻生長，以及消費者被傷害的醫療投訴事件增多，中國微整形行業勢必將嚴格整頓和規范，大量非專業的假冒偽劣醫療機構將被淘汰，而集結了優勢整形醫學設備和專家資源的連鎖機構將會在競爭中勝出，另外由于微整形已經被80/90后時尚愛美人士所廣泛接受，因此醫療微整平臺社區如更美、新氧、悅美等也更加活躍，目標消費人群需要KOL給予更專業的科學指導建議。
趨勢11、醫學護膚理念已越來越被市場接受
都市女性，特別是知識型女性近年對醫學護膚理念很是接受，那些有玻尿酸、透明質酸、膠原蛋白、活性肽、果細胞等概念產品無論在線上電商，還是線下個人護理店的銷量都是名列前茅。
趨勢12、自助DIY會員制美容院流行
由于美容技師人工和店租等成本的持續攀升，再加上85/90后的年輕消費人群非常厭惡傳統美容院服務方式，動輒躺在美容床上1個小時，聽著旁邊技師的不停促銷，這些都是她們無法容忍和接受的。于是新一代的智慧美容院會員自助模式將迅速出現：它剔除了傳統美容院的奢華裝修和服務人員多余寒暄，而美容DIY服務的預約、匹配產品選擇和費用支付(次、月、季度可自己選擇)等直接在手機上完成;采用美容儀器DIY自主服務模式，店內只是有少量的美容顧問對到店會員進行產品和儀器設備使用的專業指導。這種零負擔、高效率的輕時尚美容院將在一二線城市流行。
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